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29 octobre 2024
L’intelligence artificielle (IA) sera bientôt capable d’analyser le sens d’un grand nombre de données qualitatives afin de comprendre et d’anticiper les comportements des consommateurs. L’analyse sémantique est donc un enjeu fondamental pour les grandes majors du net. Facebook, Google, Microsoft, Apple y investissent des milliards d’euros. IBM a une longueur d’avance avec son projet Watson. Google s’enorgueillit de la puissance de son algorithme d’IA Interlingua pour son système de traduction automatique. Mais dans les faits, qu’en est-il exactement ?
28 octobre 2024
Une étude de Social Media Club France parue il y a peu sur ZDNet a retenu notre attention. Parce qu’elle remet en cause différentes représentations que l’on peut se faire sur l’évolution des médias sociaux. Et parce qu’elle en corrobore d’autres. En voici un résumé.
27 octobre 2024
Une collègue s’affligeait dernièrement sur Viadeo de constater que le métier de rédacteur professionnel ne passionnait pas les foules… C’est sans doute vrai, comme pour tous les métiers de l’ombre. J’ai bien aimé son raisonnement. Et j’ai aussi bien apprécié de le mettre en regard d’une certaine expérience dans ce domaine… (Ceci est un billet d’humeur…)
26 octobre 2024
Sur certains sites ou livres blancs, on trouve souvent, selon la méthode marketing décrite, des mentions du type : « cela garantit un ROI marketing en augmentation de 25 % en un an ». Peut-on faire confiance à ce type d’argument et pourquoi les choses ne sont-elles pas aussi simples ?…
25 octobre 2024
Le mot « consultant » est, dans l’inconscient collectif, très flou. Le « consultant en communication » est encore plus flou. Il est en effet une évidence que 95 % des organismes, publics ou privés, possèdent un service ou une direction de la communication. Qui, lorsqu’il est impossible de faire certaines choses en interne, font appel à des agences de communication. Et le consultant, dans tout ça ?…
24 octobre 2024
On pense toujours que les start-ups n’ont de chance de réussite que si elles conçoivent des prouesses technologiques. De fait, dans une optique marketing, ce n’est que partiellement vrai. La meilleure des prouesses technologiques, innovante, possède peu de chances de pénétrer un marché si elle n’est pas connue. On arrive ici à une équation paradoxale : comment exister lorsqu’on dispose de fonds limités lors de la création d’une TPE ? L’inbound marketing peut être un outil séduisant.
23 octobre 2024
Le lead nurturing est une méthode permettant de convertir un prospect en client en le couvant. Il tient au constat de Gleanster Research selon lequel la moitié des leads qualifiés ne sont pas prêts à acheter tout de suite un produit. Dès lors, si on leur demande de s’engager trop vite ou brutalement, ils fuient. L’objectif est donc de maintenir un lien long avec les leads, temps durant lequel on va tenter de mieux les connaître afin de les rendre prêts à la transaction. Le lead nurturing est considéré comme une étape importante de l’inbound marketing.
22 octobre 2024
Open source ou propriétaire ? Pour refondre votre site web, un grand nombre d’étapes sont nécessaires. Parmi elles, le choix d’un CMS est toujours une question angoissante. Pour autant, il suffit d’être pragmatique pour y répondre. Un site n’est qu’un outil médiatisant vos contenus. Il est également le support de fonctionnalités qui changent selon vos besoins. Dans cette optique, le bon CMS, qu’il soit open source ou non, est celui qui se fait oublier pour vous permettre de vous concentrer sur l’essentiel : votre message…
21 octobre 2024
La disruption ? C’est la rupture avec un système établi. En communication, l’agence TBWA s’en est fait une griffe de fabrique. Cependant, la disruption peut dépasser la communication pour devenir une véritable stratégie marketing… Risquée, pense-t-on, mais pouvant être terriblement efficace. Un exemple : l’innovation disruptive.
21 octobre 2024
La création de rareté est un enjeu important du marketing. Nous savons qu’il faut qu’une marque, qu’un produit se différencient de la concurrence. Pour cela, il existe beaucoup de pistes. L’une des plus importantes est la valeur perçue. Or, la rareté est un des plus forts leviers de différenciation, tout en concernant tous les secteurs. Pourquoi ne pas transposer ce principe en communication publique ?
21 octobre 2024
Produire des contenus pour se faire voir, prouver une compétence ou une expertise, s’appuyer sur une stratégie marketing éditorial longue traîne, demande une réelle méthodologie. Dans le cas contraire, on passe son temps à créer des contenus, à les relayer en community management… Mais quand travaille-t-on ?
20 octobre 2024
Être indépendant, c’est être une petite entreprise à soi tout seul. Rectification : c’est être une entreprise. Comme tel, il faut donc se « vendre ». Quoi de plus efficace, dans ce cas, que devenir une marque ? C’est cela que l’on appelle le « personal branding ». Comment faire de soi la bonne marque ?